4月20日，山西省政府印发《黄河长城太行三大品牌建设年行动方案》（以下简称《行动方案》），旨在全力锻造黄河、长城、太行三大文旅品牌，推动山西省文化旅游业高质量发展，加快建设文化旅游强省。

今年是我省黄河、长城、太行三大文旅品牌建设年。《行动方案》设置完备、可操作性强，包括品牌内涵挖掘、改革动力激发、重大项目建设、基础设施完善、产品业态供给、精品线路推广、服务品质提升、品牌形象塑造、政策措施保障等9大行动70项重点举措。

三大品牌是塑造山西文旅形象、知名度和美誉度的基石，也是承载山西历史文化内涵和时代价值的载体。在品牌内涵挖掘行动方面，我省将通过统筹策划发布三大品牌统一形象和Logo、收集整理三大品牌文献资料等举措，打造“华夏古文明、山西好风光”靓丽名片。

激发文旅企业改革动力，推动景区实现市场化、专业化、公司化运营，对于三大品牌传播意义重大。一些景区在这方面已经做出了积极的探索，如大禹渡景区推出“黄河风情游”等产品，客船在黄河航行3个多小时，游客沿途可领略到黄河粗犷、雄伟的绮丽风光，观赏沿途的名胜古迹，上岸后还可品尝黄河鲤鱼等风味美食。因为在黄河品牌的挖掘、传播方面做出了突出的成绩，在2018中国黄河旅游大会上，大禹渡风景名胜区被评为“中国黄河50景”。

功能齐全的基础设施建设将有力推动三大品牌的推广传播。黄河、长城、太行景区风光独具特色，但位置都较为偏远，道路崎岖狭窄，成为横亘在游客与景区之间的“拦路虎”。曾有游客在我省一些著名景区的官网上留言，称从中心城市前往景区的路途遥远、路况不佳，几个小时的颠簸后，游客已经疲乏不堪，失去了游览景区的精力和兴趣。加快建设黄河一号、长城一号、太行一号旅游公路成为迫在眉睫的大事。此外，建设“城景通、景景通”示范公路，提升集散中心、自驾营地等基础设施的标准、质量也非常重要——在自驾游等方式颇受青睐的旅游新时代，这些设施将极大地提高游览的舒适度、便捷度。

新时代的旅游已经不仅仅局限于看自然风景，演艺、非遗、文创、文艺精品等进景区，将给游客留下更丰富的体验，也将增加景区对游客的黏合度。《行动方案》在产品业态供给行动中提出，将通过打造标杆演艺精品、评定乡村旅游示范村、在20个4A级以上景区分布实施“一景一剧”、开发“山西礼物”特色文创产品等方式，建设文旅产业融合示范区。笔者几年前在陕西旅游时，曾感受到当地在文旅融合方面做出的努力，观风景、看演出、品美食、参与文创产品制作等形式给游客留下了非常深刻的印象。我省文旅资源丰富，将各种文旅资源整合起来，打造独具特色的产业链很有必要。

“三大品牌”行动方案的9大行动、70项重点举措绘制了山西文旅业发展的美好蓝图，通过政策措施保障把责任细化到每个部门每个人，把每一个行动、每一条举措不折不扣地落实好，必将全面提升山西的知名度和美誉度，将山西三大文旅品牌打造成具有鲜明特色、国内知名和有国际影响力的文旅品牌，助力山西文旅的腾飞。（葛海霞）