“你需要为养老做些什么？”“开年什么值得买？”……2月19日，上述话题在某线上理财平台的直播间里火热展开。记者了解到，春节假期以来，多家金融机构在线上推出理财直播，观看人次同比增长10倍多。2月18日，记者打开一家金融机构的理财频道，点击进入直播区，财富大咖秀、基金、保险等各种直播链接出现在眼前。参与者可以观看目前正在直播的理财话题，也可以预约接下来即将开播的金融机构。记者观察发现，当前理财直播的运营主体多为基金公司、保险机构。从直播内容看，主要包括重点基金产品营销、投资理念介绍、市场观点分享、投资知识普及等。“今年在太原就地过年，时间充裕了，所以我在节日期间观看了理财直播，给自己充充电。”在太原一家IT公司上班的韩晶说，“毕竟，你不理财，财不理你嘛。”据了解，春节期间股市休市，不少投资者涌入直播平台，一边看直播，一边交流分享理财心得，使得理财直播持续火热。面对投资者的热情，金融机构抓住机会开展营销。2月18日起，33家金融机构把投教知识和百余款理财产品搬上某金融平台，在开展更多场次理财直播的同时，还将推出多只新发基金。山西证券投资分析师表示，普通投资者理财经验相对不足，通过直播平台学习相关金融知识，有利于提升投资水平，防范投资风险。理财直播受到消费者尤其是年轻消费者的青睐，但其中隐藏的风险隐患也不容忽视。此前，监管部门提醒，有的直播平台对借贷产品、保险产品、理财产品等存在夸大宣传行为，如“首月仅需几元，最高几百万保障”“限时限量”等。有的直播营销人员未能充分提示金融产品存在的风险、免责条款等，消费者可能在未充分知悉风险的情况下被带动，购买了不适当的金融产品或服务。面对各种风险隐患，投资者该如何做出理性选择？业内人士建议，投资者可重点观察理财直播主体、理财直播的销售模式、理财直播内容。理财直播主体涉及发布主体、运营主体、主播主体与互动人群，投资者可查看主播主体是否具有合法从业资质，尽量选择正规金融机构、中介机构的专业人员。如果是金融机构委托其他销售机构开展直播，投资者应查看该机构是否取得了合法资格。理财直播的销售模式有许多种，以保险直播营销为例，销售模式通常有网络链接直接投保、线上引流到线下购买等。如果消费者通过视频提供的投保链接自主完成在线投保，就要看产品销售是否符合互联网保险业务监管办法的规定。如果在线下购买，就应符合相关保险产品销售的监管要求。从“理财直播”内容看，投资者应特别留意，直播中不得出现不实陈述或误导性描述、不得片面宣传或夸大宣传、不得违规承诺收益或承担损失。监管部门提醒，金融产品与普通商品有所不同，一般需要根据消费者或投资者的风险承受能力进行针对性推介，而直播带货模式下无法有效识别每个人的风险承受能力，也做不到一对一充分沟通。因此，公众不能盲目消费或冲动投资，而应审慎评估自己的风险承受能力，选择适当的金融产品。

本报记者张巨峰