2021年是“十四五”开局之年，是中国共产党建党100周年，也是运城市建设知名旅游强市的起步之年。那么，运城文化旅游产业今年要干好哪些大事要事呢？

在日前召开的2021年运城市文化和旅游工作会议上，运城市文化和旅游局提出要紧紧围绕打造知名旅游强市这一目标，全面叫响“游山西运城，读华夏历史”文化旅游品牌，为“十四五”全市文化旅游高质量发展开好局、起好步。

打造精品，推动文旅业繁荣兴盛

今年，围绕建党100周年和文旅部“百年百部”精品创作要求，运城市将实施文艺精品创作工程，重点创作《黄水谣》《翟家庄》等红色题材剧目，改编《江姐》《党的女儿》等革命历史剧目，复排《一颗红心》《唢呐泪》等传统精品剧目，提升打造《忠义千秋》《党旗飘飘》等优秀剧目。

与此同时，办好第三届山西省艺术节运城分会场活动，推荐一批优秀剧目参加第17届“杏花奖”评选活动。组织举办第五届文化“菊花奖”戏剧大赛，发现和挖掘一批优秀作品和优秀中青年演艺人才，重点扶持盐湖的《幸福船》、永济的《黄河人》等优秀节目参加省十一届“群星奖”评选。此外，运城市还将完善公共文化服务，在盐湖区建设5个以上“河东书房”示范点。

今年运城市将重点打造夏县堆云洞、闻喜县陈家庄村、绛县回马岭党性教育基地等红色旅游基地，以及组织举办“黄河岸边讲非遗，人人都做传承人”视频大赛和“山西运城·非遗亮宝”系列活动等。

塑造品牌，提升运城文旅业新形象

今年，运城将围绕打造“游山西运城，读华夏历史”旅游形象品牌，推出“走进河东”历史研学之旅、“文脉千年”唐诗之路研学之旅、“曲韵芳华”戏剧研学之旅等一批研学旅游产品，打造圣天湖、司马光祠等50个研学实践基地。

在打造“关公、盐湖、黄河”三大特色品牌方面，将重点加强全域旅游顶层设计，召开全域旅游创建大会，出台全域旅游工作考核办法，全面加快全域旅游示范区创建步伐。围绕“关公、盐湖、黄河”三大特色品牌，重点打造关公文化旅游区、盐湖康养度假区、“黄河一号公路”国家精品旅游示范带，加快建设关公文化产业园、池神庙提升、茅津渡、风陵渡等项目。

在打造特色乡村旅游品牌中，要突出黄河文化、地域特色、乡土风情、民俗展品、乡村记忆等元素，对现有的3A级乡村旅游示范村进行样板式打造，提升平陆东坪头村、河津龙门村等一批乡村旅游示范村。重点打造盐湖向阳小院、万荣闫景九号院、垣曲马家园等“黄河人家”品牌和盐湖区西张耿村、范家窑村、垣曲望仙村等一批乡村民宿品牌。

在打造群众文化活动品牌中，重点打造“我有拿手戏”优秀群文节目大展赛、运城市首届军鼓大赛等六大群文赛事品牌，积极承办山西省锣鼓邀请赛、鼓乐“群星奖”节目全省巡演等10项省级群文活动品牌等。

优化产业，探索“文旅＋”新业态融合路径

今年，运城市将坚持以项目建设为抓手，进一步优化产业结构，探索“文旅+”融合路径，创造更多新产品、新业态和新消费市场。

在景区建设方面，推进关帝庙进入5A级景区建设预备名单，指导五老峰、舜帝陵、鹳雀楼开展前期准备，年内要创建3个以上4A级景区和5个以上3A级景区，省级旅游度假区要实现零的突破。

在产业项目方面，重点抓好南山运动公园、万荣汾河入黄口生态修复等29个项目，利用名人故居、乡村大院、古建民居等推进“一名人一馆、一典故一馆”建设，年内要建成28个。

在“文旅＋”方面，加快发展生态观光、康养度假等产业，打造历山等国家级森林康养基地。推动演艺、娱乐等业态线上线下融合发展。支持垣曲历山、芮城圣天湖、万荣李家大院等景区建设直升机起降点，支持芮城圣天湖等建设体育旅游目的地。

在壮大市场主体方面，探索组建大型文旅集团，引进专业性旅游企业落户运城，支持打造盐湖岚山根、永济尧王台等高端民宿酒店。推动建设关公文化产业园、澄泥砚文化产业园等文化产业集聚区，讲好澄泥砚“珍宝故事”等。

在促进文旅消费方面，推出消费惠民措施，打响“好吃运城”美食品牌，打造凤凰古街等名吃一条街；支持打造大型行浸式夜游体验剧《梦境·西厢记》，支持岚山根景区、神潭大峡谷等打造富有文化特色的旅游休闲街区。

创新营销，持续扩大运城文旅影响力

今年，运城市将在重点客源城市、高铁沿线及通航城市开展宣传营销活动，实施精准营销。在3月份和9月份分别举办春夏游和秋冬游两场大型宣传推介活动；推出黄河旅游年卡，与沿黄城市重点旅游景区实现资源共享，游客互送；做好关公信众市场的宣传营销，吸引全球各地的关公朝拜团、观光团、研学团等来运交流；在做好“西安旅游+”的基础上，开发“太原旅游+” “郑州旅游+”等周边旅游市场。

在创新营销方式方面，深化与国内知名旅游企业的交流合作，建立旅游网络营销平台；发动讲解员和导游开设旅游直播间，拍摄抖音、微视频，培育旅游网红直播达人，持续提高运城旅游在线上线下的曝光率。

另外，还将办好池盐文化节、关公文化旅游节和舜帝德孝文化节三大节庆活动以及“山河春意，花开运城”百花节、全域旅游创建大会等重大活动，以及办好五老峰登山节、永乐宫书画艺术节、普救寺爱情文化节等活动。

本报首席记者 栗美霞