日前，山西省文化和旅游厅发布了国内首个历史人文主题旅游品牌“重走梁林路”。项目通过设计“重走梁林路”品牌下差异化的细分主题产品并上线推广，以大师对话之旅事件营销引爆，打造话题深度内容营销及线上体验馆系列互联网营销举措，完成内容创造—品牌曝光—市场端上线的闭环。在互联网端为“重走梁林路”品牌增加曝光热度和讨论热度，构建生动的品牌形象，最终强化市场端受众的品牌感知度与体验向往度。当前，全省文旅系统正深入推进“游山西·读历史”活动的开展，其中“古代建筑艺术史”是发展文化深度游的重要抓手，亦是阐述目的地历史文化故事的重要突破口，活化呈现山西古建文化背后的人文脉络，推动文化旅游创新发展，就要创新利用山西丰富的古建遗存。以此为契机，山西省文化和旅游厅以梁思成、林徽因两位近代古建学术领域的开拓者、中国建筑历史学大家四次探寻山西古建的事迹为基础，打造以古建探寻为载体的历史文化深度游产品IP—“重走梁林路”。以梁林故事线串联“中国古建筑艺术宫殿”的瑰丽杰作，跟随梁思成、林徽因的足迹，开启考证山西之旅，创新丰富游读形态。活动还邀请了与“梁林之路”颇有渊源的国内建筑大师，以视频的形式送上对“重走梁林路”项目的灼见与祝福。梁思成嫡系弟子邱晓翔，曾经与梁、林二位大师的弟子、助手一起致力于晋祠、天龙山、五台山等景区古建保护规划研究事业；毕业于清华大学建筑学院的李宝章老师，现在是奥雅设计董事长兼首席设计师，致力于山西乃至全国古建、文物保护事业。这两位大师也将深度参与到项目内容打造、落地的各项工作中。

本报首席记者栗美霞