借助今年中博会平台，山西文旅集团全方位推介山西药茶易品杯系列产品。本报首席记者栗美霞摄

喝一杯山西药茶，品中华百草精华。在前不久闭幕的第十二届中部投资贸易博览会上，由山西文旅集团旗下山西省文化旅游（产业）规划研究院研发的山西药茶易品杯系列产品迎来“高光时刻”，受到与会嘉宾的好评。近年来，按照省委省政府将山西药茶打造成为第七大茶系的战略部署，山西文旅集团将药茶文化与旅游产业深度融合，积极推动山西药茶产业提质升级。通过技术创新，成功研发山西药茶易品杯系列产品，弥补了旅游市场无传统热茶饮品的空白，使山西药茶市场占有率和影响力不断扩大。

打造易品杯山西药茶IP

据了解，山西药茶易品杯系列产品于今年4月研发上市，茶品包括：毛健茶、枣芽茶、连翘茶、胎菊茶等6个品类。值得一提的是，易品杯杯身具有防烫功能，杯底茶叶上面的滤网是纯天然的玉米纤维材料，产品甫一上市就备受市场青睐。为叫响山西药茶品牌，借助中博会这一平台，山西文旅集团采取“会展+会议”“线下+线上”“集中展销与多点分销”相结合的模式，全方位推介山西药茶。中博会期间，山西文旅集团已初步与山西投促局、太重集团等企事业单位达成合作意向，定制山西药茶易品杯4万杯，产品采购超过40万元。另外，还与山西功能养生北茶研究所、山西新桐农业开发有限公司等单位建立新品联合研发合作机制。为充分发挥文化旅游产业在我省经济转型发展中的新引擎、新支柱作用，山西文旅集团将药茶文创产品研发与旅游产业发展紧密结合，成功研发了茶点、睡枕等药茶保健衍生品，涵盖了六大品类19款产品。通过不同形式的推广，突显了山西药茶的特色。

系列定制产品进入景区

目前，在我省的景区内售卖的都是一些冷饮、咖啡、奶茶类饮品，这些饮品无法满足一些游客尤其是老年人想饮一杯传统热茶的需求。据山西文旅集团相关研发人员介绍，山西药茶易品杯系列产品逐步和各大景区达成定制合作意向后，将极大地弥补旅游市场无传统热茶饮品的空白。在价格方面，记者了解到，山西药茶易品杯系列定制产品进入景区后，零售价每杯4.5元左右，冲泡次数可达10次。可以说，山西药茶易品杯系列产品实现了物美价廉，成为让老百姓喝得起的山西药茶，也迎合了当今旅游市场饮品消费潮流。据介绍，山西药茶因原材料的不同而具有不同的功效，比如连翘叶茶具有清热解毒的功效；枣芽茶具有改善睡眠的功效；毛健草茶、山楂叶茶具有保健开胃的功效。下一步，山西文旅集团将重点推广枣芽茶，将其打造成为南北方市场畅销、24小时可喝的茶。随着山西药茶易品杯系列产品不断进入更多景区，此举将有效促进药茶和文化旅游等产业的一体化发展，打造独具山西特色的药茶文化生态旅游产品。

严控品质不断扩大品牌影响力

一些业内人士认为，山西药茶虽然属于小众茶，但山西药茶历史悠久、原料道地、工艺成熟、功效显著。随着百姓对健康生活的重视，特别是在后疫情时代，山西药茶市场潜力巨大，将绽放出新的光彩和魅力。为保证产品质量，山西文旅集团精心打造了“文旅集团研发设计+专业药茶企业生产+专业机构质量管控”的药茶协同发展新模式。通过与山西中医药大学等机构联合，开展山西药茶标准化制定及前端创新研发工作，在此基础上优选省内药茶生产厂家合作生产，并将中国微检测中心山西分中心作为山西文旅集团药茶系列产品研发和生产监制单位，严控生产质量关。与此同时，山西文旅集团积极搭建“线上营销+云平台+实体店”全方位推介营销体系平台，在山西旅游景区沿线布点，建设药茶文化体验馆、配套品牌旗舰店，以茶促旅、以旅带茶；通过酒店、文创产品店及大型企事业单位进行产品营销，使山西药茶系列产品成为“山西礼物”；通过“游山西”APP进行线上营销及宣传推广，同时精准投放抖音、淘宝、京东等电商平台进行网上营销，不断扩大山西药茶的品牌影响力和市场占有率。

本报首席记者栗美霞