《再回相府》演出赋予了景区更厚重的文化内涵和更持久的发展力。（资料图片）

今年4月30日，皇城相府旅游区郭峪古城景阳商业街正式开市迎客，这也是山西首个文化旅游景区夜间沉浸式购物文化体验街区。融合此前山西文旅集团已落地的《再回相府》大型演艺、相府贵宾楼、皇城相府宾馆等项目，至此皇城相府旅游区夜游、夜演、夜市、夜秀、夜购的夜经济旅游新格局基本形成，夜间旅游休闲消费产业正加速崛起。

强化政策引领，优化夜间经济发展

近年来，为大力引导市场主体创新夜间文化和旅游消费业态，支持皇城相府文化旅游产业做大做强，当地政府出台《晋城市招商引资十条优惠政策》《旅游大宗团队接待奖励政策》《关于推进农林文旅康产业融合发展的实施意见》等举措，助力旅游区合理规划文化和旅游消费场所设施布局，营造良好营商环境。2018年开始，皇城村与周边的四个村联合打造“五村旅游产业联盟”，成立由镇党委书记任组长、相关村主要负责人为成员的协调议事机构，促进组织共建、党建引领。实现文化旅游产业组织领导、规划布局、管理运营、基础设施、文化传承“五个一体化”。按照山西省委“康养山西 夏养山西”工作部署，编制《皇城周边五村康养产业发展规划》，打造“五村五康 一心六养”康养度假区。2021年，皇城相府根据不同地区市场情况出台优惠政策吸引游客，先后制定了对江浙沪、陕西大区、山东大区的线下团队购区间车票免门票政策，积极对接外省线路，带动酒店餐饮住宿；在长治、焦作地区针对散客推出“乘高铁·游皇城相府”报销往返车费优惠活动；在皇城相府景区试行“一次购票，无限次入园”政策，游客购买皇城相府全价门票后，可通过身份证识别、在政策有效期内无限次游览皇城相府景区。通过一系列优惠措施，吸引游客落地，为夜经济发展奠定了基础。

特色夜游产品，不断延长游客停留时间

“夜游郭峪古城，别有一番风味，千年铁花、威风锣鼓、二鬼摔跤、将士巡街等民俗表演，让我们一家人流连忘返。”今年“五一”小长假期间的游历，让郑州旅游达人许先生记忆犹新。郭峪古城景阳商业街以夜游夜演夜市为亮点，特色业态一应俱全。商业街更加突出乡村烟火的热闹街景，更加凸显街区与游客的互动体验，更加注重沉浸式的购物场景，古风演艺、快闪节目、灯光亮化多举措并行，不断延长游客停留时间。在这里夜游，金裹谷酒楼的养生八八宴、精美私房菜，景阳文化商业街的古城鸡排、卤肉卷饼、擀面皮、稷山麻花等轻快餐挑逗着不少游客的味蕾。同时，郭峪古城进士第、孝友第高端民宿、古城客栈、农家乐等特色，每到节假日往往一房难求。2018年，随着全国首部明清院落实景融入剧《再回相府》落地，标志着该景区夜游经济逐渐步入发展快车道。实景剧以景区内院落、楼台、城墙为表演舞台，以陈廷敬回家思乡之情为主线，辅以声光电特效等多种呈现方式，展现陈廷敬辉煌的一生，呈现一场视觉盛宴，带给游客全新的旅游体验。《再回相府》夜间演出，延长了游客在皇城相府的停留时间，成为了传统文化的展示舞台，为传统文化产业迎来新出路，同时推动所在地旅游服务体系，尤其是夜间文化和旅游消费的进一步完善。

夯实服务质量，创造游客舒心游环境

夜游经济启动以来，皇城相府景区制定完善景区行政管理、监察管理、财务管理、商务管理、环境卫生、游客投诉处理等方面的规章制度，强化管理，狠抓落实，努力创优景区的服务环境。在全体员工中开展以安全员、服务员、宣传员、讲解员、保洁员为内容的“五员文化”教育，以感恩心、爱心、宽恕心为内容的“三心教育”，全面提升服务质量，保证了景区秩序良好，消费环境诚信守法、文明有序、健康绿色。为游客创造舒心游的美好环境，在治安秩序上，安保人员24小时巡逻，监控无死角全覆盖，保证游人的安全；在夜晚灯光照明方面，景区全部进行亮化，保证游人出行安全及对景区的美感认知；在卫生方面，专业卫生队进行维护，使游客夜游期间更加舒心；在交通方面，皇城相府—郭峪古城—相府庄园等线路，均有观光车接送。同时大型停车场可容纳千余辆车。2020年，皇城相府景区接待游客183.9万人次，旅游直接收入1.2亿元，旅游综合收入4亿元。其中夜间旅游达93.46万人次，收入6200万元。下一步，皇城相府景区将不断延伸产品业态，聚焦夜游经济，培育景区新IP、着力提升景区的盈利能力和商业价值，实现游在皇城、住在郭峪、吃在天官、观《再回相府》、联动蟒河等互动经营，进一步激活晋城各景区的游客集散和互通互联，树立山西文化旅游夜经济的新品牌。

本报首席记者栗美霞