今年以来，我省市场监管部门严厉打击各类违法广告。截至目前，全省共查处虚假违法广告案件243件，其中医疗、医疗器械、农资广告等广告案件数量均已超过去年案件数量。“逢考必过，最权威培训机构”“全网最低价”“彻底根治，绝不反弹”……这样的广告语，可谓耳熟能详，却显然属于虚假广告。虚假广告的欺诈性，使得公平合理、诚实守信等经营理念和商业环境受到挑战。特别需要注意的是，直播带货近年快速兴起，越来越多人参与其中。与此同时，涉及虚假宣传事件频发。从案例来看，有虚构产品效果的欺骗型宣传行为，也有引人误解的误导型宣传行为，还有刷流量、刷好评等刷单炒信行为。毋庸置疑，对于打击虚假广告，相关部门一直在积极出手，但要从根源上遏制，仍需监督、管理、立法等各部门加强协同合作，共同治理。11月6日，国家市场监管总局发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，其中，针对网络直播营销中发布虚假违法广告问题，要求重点查处发布虚假广告、发布违背社会良好风尚的违法广告和违规广告代言等违法行为。重典治乱，猛药去疴。面对虚假广告沉疴痼疾，必须严字当头，快出手、出重拳，依法严厉打击，让违法者付出代价。通过补齐监管短板，厘清平台责任，并在监管全面收紧的同时，提升消费者鉴别能力，畅通举报渠道，方能使虚假广告无处遁形。

撰稿王璐