七月盛夏，暑意渐浓。当前，全省范围内已全面启动消费促进工作，以“礼享生活、晋情消费”为主题，各地聚焦提振消费重点领域，打造贯通全年、模式创新、涵盖全域的消费促进新平台，进一步激发消费潜力和活力，以更大的力度、更实的举措做好商务领域促消费扩内需各项工作。消费增长点，潜力在哪里？随着国内疫情防控不断保持好的态势，全省生产生活秩序正常，市场主体充满活力，扩内需、促消费、畅循环的各项政策措施发力见效，全省消费市场持续回升向好。下半年，消费促进工作应该从哪些方面着力？记者就此进行了采访。
激发消费活力各地亮点纷呈
“叮咚！快准备好手指头，太原1.2亿元政府数字消费券，本周六10时正式开抢！”6月26日，太原市民郭龙龙将一条提示短信发到了朋友圈。为了能够顺利抢到政府消费券，他特意研究了抢券攻略，进入云闪付App相关宣传页面后，三种通用消费券种供选择：满2000元立减350元，满180元立减40元，满30元立减5元。为了提高抢券的可能，他特意瞄准了大额满减消费券。“3、2、1，抢到了!”在尝试多次进入页面后，郭龙龙高兴得跳了起来！而三个券种几乎都在短短一分钟时间被抢光。他笑着说：“相比去年抢券时的轻松，今年太难抢了！”记者从太原市商务局了解到，该市从6月26日至11月26日，投入1.2亿元财政资金，重点围绕餐饮住宿、零售通用、百货家居、家电、成品油、汽车等领域投放消费券或提供消费补贴，其中第一轮投放已于6月26日启动。据介绍，太原市此次消费券计划投放165.07万张，预计滚动投放180万张，覆盖180万人次，综合带动比5.60倍，预计直接撬动消费增长1.34亿元，拉动消费30亿元左右。促消费政策效应持续显现，消费市场回暖势头强劲。不只太原市，目前较早发放政府电子消费券的还有忻州市。据介绍，忻州从6月25日至12月25日发放600万元消费券，包括汽车类、油品类、家电类和古城文娱类等消费券。今年上半年，全省各地结合各自实际，开展了丰富多彩的促消费活动。长治市7大消费主题板块同时有序展开；晋城市举办“明星联手促家装”活动；晋中市鼓励引导实体商家利用直播带货、达人探店、用户点评等方式吸引线上线下企业加强合作；临汾市精心组织各种节会和评比活动，收效明显；朔州市突出地区、行业、企业特色，展开促销；忻州市举办汽车展销会暨忻州古城电音汽车文化节，为消费者带来汽车消费盛宴。据省商务厅市场运行和消费促进处处长李树勇介绍，仅2021年全国消费月期间，全省11个市在全国消费促进月活动框架下开展的活动总场600余场，其中，由本地政府或相关部门组织开展的活动共147场。全省参与企业数量1500余家，当月商品销售额28亿元，同比增长率21％。据统计，今年1月-5月，全省社会消费品零售总额完成2967.4亿元，增长32.2%，比全国平均水平高6.5个百分点。其中，限额以上消费品零售额完成1017亿元，增长38.4%，高于全国平均水平8.5个百分点。
深挖消费潜力多少难题待解
“十万个积木原木，邀请消费者一起参与搭建，带来一种沉浸式的感官体验，一家人在购物的同时，还能一起玩乐互动。在我看来，这是一个时尚、动感、充满吸引力的购物地。”7月2日，晋中市市民孙权回忆起全家人去天美杉杉奥特莱斯购物广场购物的经历，赞不绝口。凭借独特的开放式街区优势，形式多样的营销活动，不断增加消费新体验，将艺术融入商业，创造更有吸引力的购物氛围。天美杉杉奥特莱斯购物广场成为太原、晋中两地市民的热门购物地。深挖消费潜力，从何下手？天美杉杉奥特莱斯购物广场有限公司总经理郭徐晨认为：“注重创新，能给消费者提供有品质的商品或服务，不断制造消费亮点，必然会受到消费者欢迎。越来越多的人愿意为品质消费、为服务买单。”采访中记者了解到，各类促消费活动利企惠民，有效拉动了消费增长，推动了商贸服务业发展。但是受传统消费业态限制，多数企业促消费的形式仍停留在普通的打折促销、店庆活动等，内容和形式都较为单一，促消费效果不明显且不能持久。长治市商务局局长徐晨星表示，“本土商贸企业发展存在局限，大型商贸综合体相对较少，难以适应消费购买力较强的年轻消费群体需求，购买力较强的消费者流入外省市消费情况颇多。应加快引进新的大型商贸综合体，推动本土企业转型升级，培育新的消费热点，刺激消费新增长。同时，商贸服务企业应积极适应居民消费需求、强化市场分析、加快消费品市场增长动能转换，促进消费品市场转型升级和可持续发展。”记者调查发现，受疫情及电商直播等新型业态行业影响，一部分消费者倾向于居家网络购物，消费范围集中于日常生活用品的购买上，对实体店消费冲击较大。对此，业内人士建议，要贯彻落实“互联网+”行动计划，加大投入，加快发展农村电商，培育出一批具有当地特色的电子商务企业，提高竞争能力，拓展增长空间；要完善扶持措施和优惠政策，引导和帮助企业，强化宣传，积极融合线上线下销售方式，拓宽销售渠道，增加销售收入；要加强物流企业发展，做大做强第三方物流企业，支持物流企业发展区域物流和开展跨区域物流合作。
创新服务方式市场增长可期
“随着生活水平的提高，人们的消费日趋理性，更加注重对生活质量与生活品位的追求。在选购商品时，对品牌的选择更为关注。”太原市民张奇表示，尤其在购物中心品牌服饰、中高档化妆品销售火爆；家电卖场中，时尚产品凭借其优良的性能和领先的技术得到更多消费者的关注，各种便利小家电、新款大屏智能手机、高端数码相机等多性能电子产品都大受追捧。消费观念在转变，消费模式要创新。太原市商务局局长高屹城表示，“当市场上的产品同质化加剧，市场缺乏新的消费热点时，企业如何能脱颖而出，显出自己的过人之处，就需要在产品功能和售后服务上下功夫，同时还要细分市场，主动出击，通过产品、服务进社区、进家庭，维修队伍变为销售队伍等方式拓展销售领域，不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度。”下半年，全省促消费活动将如何发力？李树勇表示，省商务厅将继续指导各市在全省范围内开展以“礼享生活、晋情消费”为主题的消费促进月系列活动，形成带动全年消费的积极态势。积极对接相关部门、商会协会、金融机构、重点企业，加强顶层设计，创新开展贯通线上线下、涵盖商品服务、面向城乡市场、融合商旅文娱的各类消费促进活动，做到“月月有主题、月月有活动”，实现消费促进活动的全年可持续。围绕挖掘重点领域消费潜力，聚焦消费重点领域，发挥好数字消费券的撬动作用，对接银联山西分公司、支付宝集团，提高资金使用效益，在汽车、成品油、家具家电和餐饮等带动效益好的领域发力，放大带动作用。
本报记者闫杰
