当前，强调主动性、代入感的沉浸式体验之风正盛。从以沉浸式化妆为代表的沉浸式视频到全息投影的餐饮场景布置，从“剧本杀”的角色扮演到全场景的文旅体验，沉浸式体验为短视频提供了新方式，为消费提供了新场景，也为文旅发展提供了新动能。
沉浸式视频走红万物皆可沉浸
近段时间，沉浸式短视频在抖音、快手、小红书等平台走红，打开抖音搜索“沉浸式”不难发现，与生活相关的一系列活动，皆可沉浸式。化妆开始前“咕咚咕咚”的喝水声、护肤时的撕拉面膜声、涂抹面霜时的黏腻声，化妆时用指甲轻敲化妆品瓶罐声……沉浸式化妆近半年来热度一直居高不下。用网友@未来还没来的话说就是：“沉浸式化妆，感觉麦克风就放在皮肤上，戴上耳机，化妆的声音仿佛就是你自己在化妆。”如今抖音沉浸式化妆话题播放数59.12亿次，话题参与人数也从10月3日的1.7万增长到了如今的2.05万。除了沉浸式化妆，沉浸式凡尔赛也成为短视频的热点。今年7月，博主“羊毛月”拍摄了一条视频，视频中仅采用拍摄原声，“羊毛月”依次拿出自己北京大学的毕业证及周边产品，每拿出一件，都要轻声说一句“我的”。而该视频也引来了包括火箭军官方在内的众多视频博主模仿。如今，该视频已获得237.3万次点赞。沉浸式化妆、沉浸式护肤、沉浸式学习、沉浸式开箱、沉浸式做饭、沉浸式洗头……这些沉浸式短视频已遍布生活的方方面面。11月15日，记者查阅新抖数据发现，截至当天19时，抖音沉浸式的话题28个，其中有17个话题的播放量超过1亿次，累计播放量已突破两百亿次。而观看过这些短视频后不难发现，大多数沉浸式短视频没有背景音乐和旁白，博主本人只做事、基本不说话或轻声说话。在视频中，场景原声被突出放大，从而试图将听众的注意力集中在视频主人公正在进行的活动上。同时，这些经过降噪、放大过后的原声，也为受众提供了极强的场景代入感。沉浸式短视频为何会这么火？山西传媒学院副教授周怡帆认为，沉浸式视频收录现场声音，让用户有很强的代入感和专注力，同时视频强化刺激受众感官，从而帮助受众产生愉悦舒适感。此外，沉浸式视频走红与网友的参与也密不可分。由于涉及生活的方方面面，因此拍视频模仿也比较好切入。
沉浸式消费兴起生活场景不断拓展
当前，给人以强烈交互感的沉浸式体验，正成为餐饮、游戏等消费场景中的“香饽饽”。11月13日，太原市南内环街一家餐厅内，沉浸式就餐氛围浓郁。在墙壁和餐桌上，海洋主题的动态投影正在不断变化。记者置身其中，各种鱼群仿佛就在身边游走。现场工作人员介绍，这是基于全息投影技术打造的光影餐厅，除满足消费者的“味蕾需求”外，在灯光、音响、裸眼3D视觉技术的支持下，为消费者打造的虚实结合的就餐空间。在淘宝平台，像这样设备月销200件以上的商家不在少数，除可用于沉浸式餐吧外，商场、游乐场等处也应用广泛。“现在大家对沉浸式体验很感兴趣，经营半年来销售出了1000多件设备，大部分城市都在使用，到现在为止还没有差评，市场还是很认可的。”某淘宝店家表示。在游戏领域，“剧本杀”成为了当下消费者最喜欢的线下社交游戏之一。玩家通过饰演剧本中的角色，在主持人的引导下收集线索最终完成剧本中设置的任务。“剧本杀”体验馆的经营者们往往会提供各种道具、服装、投影、符合剧本的游戏场地，以增强这种沉浸式体验。晋城市民张一鸣是“剧本杀”资深玩家。在他看来，“剧本杀”沉浸式体验主要体现在通过引人入胜的情节和各种人物角色使玩家产生共鸣。不少剧本情节的设置会让玩家与剧本角色之间产生“共情”。而在线上，“剧本杀”则会通过视频、音乐等方式塑造这种体验感。沉浸式夜游、沉浸式园区、沉浸式展览……沉浸式消费方兴未艾。据《幻境· 2021中国沉浸产业发展白皮书》显示，2020年中国沉浸产业总产值达60.5亿。太原理工大学经济管理学院党委书记、博士生导师李玮表示，随着消费不断升级，消费者渴望拥有更有代入感、互动性强的消费。沉浸式消费体验恰恰满足了消费群体表达自我的消费需求。
沉浸式文旅体验助力高质量发展
随着“互联网+文旅”快速发展，VR、AR、大数据等文旅产业融合，极大丰富了沉浸式文旅体验内容。在第四届进博会上，沉浸式体验成为我省文化旅游推介的重要手段。我省数字直播云推介首次入驻进博会，通过沉浸、连线、互动等方式加强山西展厅同进博会的联系，多视角呈现三晋大地历史文化、名优农特、精彩故事等，让世界看到最美山西。鸟瞰长城内外、感受黄河奔腾、领略太行之美，在山西文旅数字体验馆的沉浸式镜像长廊中，可领略到不一样的山西。在互动展台的陶寺古观象台，只需用脚尖轻轻划动地面，屏幕便呈现出山西不同的四季风景，身临其境体验古人是如何通过观象台推导节气时令。今年3月，我省首家裸眼球幕影院开门迎客，沉浸VR影片《飞越山西》在长达12分钟的时间里，从太行山飞出的上古神鸟精卫引领观众“飞遍”山西的名山大川，俯冲与攀升在天地之间，从清凉圣地五台山到历史名城平遥，从气势宏伟的云冈石窟到壮阔磅礴的壶口瀑布，从晋祠、太山到应县木塔、佛光寺、关帝庙、七彩盐湖、大槐树……游山西读历史。……沉浸式体验正助推文旅产业实现高质量发展。从中央到地方，支持沉浸式文旅发展的文件也频频出台。去年12月，文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出“发展沉浸式业态”，提出引导和支持虚拟现实、增强现实、5G+4K/8K超高清、无人机等技术在文化领域应用，发展全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀等产品，推动现有文化内容向沉浸式内容移植转化，丰富虚拟体验内容。今年2月，我省出台《关于深化文化和旅游融合发展的实施意见》，提出到2025年，打造黄河、长城、太行3个特色鲜明的主题文化博览园，全省所有重点景区推出植入文旅IP的沉浸式体验产品。“‘沉浸式体验’潜力巨大，通过虚实结合的空间创意，能有效提升观众和游客的参与度。”省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，当前，我省正在立足山西特色历史文化资源，全力打造一系列沉浸式体验精品IP。下一步，我省将充分利用各种数字技术，创新文化旅游传播方式，推进沉浸式业态与文旅深度融合，拓展其在城市综合体、文化场馆、景区街区等场景的应用，全方位推动文化和旅游业高质量发展。
本报记者张琦
