“注重自我”成我市女性消费新风向

文/记者 史娇星 图/记者 张文庭

无论是购买化妆品犒劳自己的年轻女性，还是选择出游过节来愉悦自己的中老年女性，在这个又被称为“女神节”的节日里，记者在市区街头采访发现，随着广大女性消费观念的变化，“悦己型她经济”正在迅速掀起消费热潮，“注重自我”成我市女性消费新风向。

市民在花店精心挑选鲜花。

A 各大商场掘金“她经济”

为庆祝第111个“三八”国际妇女节，我市各大商家提早准备，纷纷抢滩“她经济”市场。记者走访发现，妇女节从促销内容和促销力度上来看都不亚于之前的春节促销。各路商家线上线下都在搞促销，用超大力度的优惠折扣、形式多样的营销活动，取悦一众“女神”。

珠宝首饰、化妆品、服饰等女性用品纷纷列入节日促销清单，各种促销活动让人目不暇接。“每年春节过后都是零售业的传统淡季，各商家都希望借助妇女节这个节日搞促销。”在圣亚购物中心，一位销售人员表示。

如今，女性消费能力很强，相比于强调氛围的元宵节，“三八”妇女节更受重视，商场自然更愿意将筹码押在“三八”妇女节的“她经济”上。

记者在兰花城、新凤展时代广场等商场看到，许多品牌专柜的促销活动从3月初已拉开序幕。“约‘惠’女神节”、“宠你女王节”等广告宣传语早早就挂在商场最醒目的地方。除了参加商场大促销活动外，不少品牌还打出了会员特惠、买赠满减等额外的促销提示。女性消费者也是该出手时就出手，衣服、化妆品、首饰等专柜前都是人头攒动。

“最近衣服、护肤品、包包、首饰都在打折，我刚刚买了一套护肤品。”王梦然从事的是教育行业，平时工作比较忙，现在正好利用节日买东西放松一下心情。对于年轻女性群体而言，为好心情买单已经成为很多人的消费习惯。

B “女神节”鲜花市场火热

美好的节日，怎能少了鲜花？昨天，记者走进市区建设路一家花店，店员王沁介绍道：“妇女节的鲜花销量很不错，闺蜜、恋人、夫妻之间都可以送，还有不少单位团购送给女员工。”

记者走访多家花店发现，今年市场上主打的是“小而美”的精致花束，面向的消费人群主要是年轻女性。畅销的花束以小清新风格为主，粉色康乃馨、玫瑰、洋甘菊等。最受喜欢的粉色花系稳居榜首，今年依然最好卖。除了一些男士提前预订打算送给妻子或者长辈，还有部分女性也会预订花束用来取悦自己。

关于鲜花价格，受市场需求影响，今年妇女节鲜花价格小幅上涨。业内人士解释道，除了受到节日效应影响，今年鲜花价格涨价的主要原因是，鲜花主产地昆明受疫情影响，大量鲜花滞留产地，难以外销，许多花农结合形势调整种植，导致今年产量整体有所减少。

C “悦己型消费”悄然崛起

与以往的妇女节不同，记者了解到，近年来，越来越多女性开始懂得“爱自己”。

“看着不错，就入手了”“高兴就买了”“想要就买”是不少女性消费的理由，目的就是为了犒赏自己、取悦自己。

“今天就是妇女节，单位放半天假，我来逛街为自己挑点礼物。”苏依是一名“90后”，“我特别喜欢这个牌子的口红，今天过节，商家又有活动，所以就买了。”和苏依一样，很多年轻女性选择在妇女节这一天犒劳一下自己。

“打着节日的旗号，为自己买点东西，让自己变得更美是一件非常开心幸福的事。”刘慧敏高兴地对记者说。

相对于年轻女性喜欢购物、买花，中老年女性更倾向出游过节来愉悦自己。

今年62岁的崔云萍选择去郑州泡温泉过节。“孙子上学了，我抽出一天时间，去泡温泉放松一下，我也赶个时髦过节了。”崔云萍说。记者在东方国旅文昌街一家旅行社了解到，进入三月后，报名周边的短线游就火爆起来，参团旅客女性居多，清一色的“娘子军”，年龄集中在50岁—65岁之间。

“作为女性，以前更多的是照顾家人，主要是‘悦人’，现在时代发展了，我们也有了更多追求美好的想法，更注重为愉悦自己而生活，鲜花经济就是这样悄然兴起的。”市区建设路一家花店的女老板说，近几年每逢“三八”临近，她的生意就会有起色。

“从消费观念的转变不难看出，中国倡导的性别平等取得了很好的进展。”市区某心理咨询机构的一名心理咨询师告诉记者，现在不论是城市、农村，或者中年、老年妇女，她们自立、自强、自信的意识日渐增强，懂得如何让自我成长、绽放。在她看来，女性从“花钱给别人看”转变为“花钱让自己舒服”，是女性消费心理日渐成熟、理性的表现，女性的自我意识在日益增强，“注重自我”已然成为我市女性消费的新风向。