郭峪古城独具特色的民俗表演吸引了众多游客观看。 (资料图片）

今年“五一”期间，皇城相府旅游区郭峪古城景阳商业街正式开市迎客，该商业街是山西省首个文化旅游景区夜间沉浸式购物文化体验街区。目前，已成为当地居民夜间休闲消费必选街区和打卡地。结合此前山西文旅集团已落地的《再回相府》大型演艺、相府贵宾楼、皇城相府宾馆等项目，至此，皇城相府旅游区夜游、夜演、夜市、夜秀、夜购的夜经济旅游新格局基本形成，有力地促进了当地夜间旅游休闲消费产业加速崛起。

夜经济，成拉动消费增长新引擎

目前，对越来越多追求深度体验的休闲客人而言，快旅慢游深体验已成为出游新需求。据中国旅游研究院数据统计，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18点至22点消费额占比超过全天的1/2，同样晚上6-10时也是旅游消费的高峰期，这个“黄金四小时”，让游客有得玩、玩得好是夜游经济的核心要素。据相关机构测算，过夜游客的消费约为日游游客的3倍，游客停留时间每增加1晚，当地旅游收入就能增加3成左右。针对此，山西大学教授、山西省政府旅游咨询专家张世满认为，通过发展夜游经济，做大过夜游市场，发挥旅游业作为综合性产业的带动作用，有助于实现地方经济稳定健康高质量发展，夜经济已成为拉动消费增长的新引擎。据了解，山西文旅集团在2017年首次与阳城县皇城相府集团合作以来，在延伸旅游业态、优化产业布局、升级游客体验、调整消费结构、培育景区新动能等方面深入实践、多措并举。随着《再回相府》、郭峪古城景阳商业街等旅游延伸项目陆续落地，现已形成夜景、夜演出、夜购、夜宴、夜娱和夜宿六大夜游项目基本形成。

创新为本，夜演成夜游经济的引爆点

“白天观美景，夜间看演艺。”如今，旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选。《再回相府》以古人、真事、原景为核心创意，辅以水雾火、全息投影、多维激光等新型舞台技术的多种呈现方式，让游客在“情景式体验、浸入式品鉴、移动式观赏”中品味生活、感受家风、传承文化，备受各界好评。《再回相府》作为国内首部大型明清院落实景融入体验剧，已成为皇城相府旅游区夜游经济的引爆点和皇城相府旅游核心吸引力的又一新IP、新名片。而由山西文旅集团投资的郭峪古城景阳商业街区则以夜间经济和休闲消费为主体，以夜游夜演夜市为亮点，旅游文创、非遗手工、当地特产、地方美食、酒吧水吧、农副集市等特色业态一应俱全，不仅延长了游客停留时间，而且实现景区、街区与游客视觉的互动和体验。据山西文旅景区运营公司相关负责人介绍，以上项目充分发挥现代光影科技的创新应用为消费场景营造赋予了更多想象空间，投影特效、三维动画、环境特效等多种技术手段，借助景区核心吸引物在提升客流、积聚人气，延长游客停留时间起到关键性助推作用。实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化，营造以游客“即时互动”“沉浸体验”为特色的景区服务场景，实现客流、商流、资金流、游客流向夜游消费时空快速聚合。

注意体验，特色吃住吸引过夜游客

4月1日，相府宾馆和相府贵宾楼正式由山西文旅集团正式接管运营，同时郭峪古城景区民宿集群项目正在进行文物活化利用项目申报。该项目按照“一院一特色、一院一景致、一院一情怀、一院一风格”的原则进行设计打造，共涉及11处院落，建筑面积5696平方米，预计2022年6月完全建成投产，项目建成后，皇城相府旅游区住宿产品将更加多元，特色更加突出，服务更加个性，将进一步提升景区过夜游客的数量及比例。除了住宿，在吃方面，八八宴为阳城县知名传统家宴，尤其以天官王府的“王府八八宴”最为知名，山西文旅集团自今年1月正式接管天官王府运营以来，不断深入挖掘地方文化和特色，根据市场调研，将于今年下半年推出《民国往事》《清廷宫宴》《明朝锦像》《帝国元鉴》四朝主题餐厅，将文化融入菜品，让明清宴席仪式融入现代生活，做出最正宗、最健康、最传统的晋派八八宴。近年来，山西文旅景区运营公司以“主业突出 辅业优质”为引领，在全域旅游、全季旅游、全域旅游全业旅游上不断延伸产品业态，聚焦夜游经济、调整游客结构，培育景区新IP、着力提升景区的盈利能力和商业价值，通过业态延伸、产品连线、差异打造等一系列赋能举措，实现游在皇城、住在郭峪、吃在天官、观《再回相府》等自然山水景区的互动经营，将有效激活晋城各景区的游客集散和互通互联。

本报首席记者栗美霞