山西晚报讯 欧洲杯离我们越来越近，球迷们估计都有这样的疑问——延期一年，为何本届欧洲杯的官方称谓依旧叫“2020年欧洲杯”？这其中的原因有三：一是2020年正值欧洲杯60周年；二是2020年对于整个世界来说都是值得记住的一年；第三个原因是欧洲杯的筹办工作早已展开，若改名将造成许多不必要的浪费。但在这些原因之后，还有更深层的一个原因，就是足球商业需要。欧洲杯虽然还没有进行，但是赞助商们却早就开始行动了，他们在各种产品和活动中使用的都是2020年欧洲杯的字样，如果名称改变的话，这些赞助商的损失将是巨大的，因此赞助商们对于欧洲杯改名肯定是不同意的。基于商业的需求，2020年4月23日，欧足联官网发布公告，表示推迟至2021年的欧洲杯仍将被叫做“2020欧洲杯”。2020年的欧洲杯虽然延期，但其商业宣传没有终止，而且给出了长达一年的时间为它来造势，所以说今年欧洲杯的期待值将是前所未有，世界球迷也需要这样一场体育盛宴来为自己的本命球队摇旗呐喊。欧洲杯虽然没有开始，但是相关的衍生品早就制作完成甚至有些已经投入到市场上了，其中就包括了欧洲杯小贴纸、广告等，所以仍然叫“2020欧洲杯”也不失为一种商业上的好决策。欧洲杯与赞助商有着密切关系，国家队以及俱乐部与赞助商同样不可分割。无论是欧洲杯改名或者俱乐部的胸前广告其实赞助商有着很大的话语权。比如，意大利豪门国际米兰在夺得了意甲冠军后球队的价值也是水涨船高，恰逢国米与胸前赞助倍耐力的广告合作将在今夏到期。倍耐力与国际米兰有着长久的合作关系，自1995年，倍耐力就一直是国米的胸前广告商。26年来，无论国米登上欧冠之巅，还是球队百年大庆，无论是国米最后一刻丢冠，还是艰难保级，倍耐力始终作为国米的胸前广告。但近年来随着足球商业价值的增长，各支球队的胸前广告也在增加，国际米兰希望在今后每个赛季都至少能得到3000万欧元至3500万欧元的赞助费，这个价格十分符合意甲豪门的价值，但倍耐力并不能满足国米的这个要求，因此在合作26年后，双方的合作关系可能在今夏结束。随着国米与倍耐力的合作将在今夏到期，而众多企业都成为了国米新的球衣广告赞助商备选，其中就包括韩国的三星和中国的恒大等企业，而随着苏宁入主国际米兰，国米与中国企业的联系也越来越紧密，今年年初与国际米兰签约赞助的足球培训企业乐动体育也成为了国米新的球衣广告赞助商备选。

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