近年来，山西文旅部门和景区坚持从供给侧和需求侧两个方面发力，紧紧依托地域资源优势，布局旅游全产业链，以内容塑造产品力，以产品提升竞争力，精心打造了一大批具有浓郁地域特色和影响力的文化旅游产品。

表里山河，历史悠久，文化蕴厚，“游山西·读历史”，山西旅游光彩亮丽，特别在特色民宿、旅游演艺、文创产品等“旅游+多产业”方面深耕细作，全力打造国际知名文化旅游目的地，使得文旅市场进一步提振，也推动了全省文化旅游业的高质量高速度发展。“旅游+多产业”，可圈可点，真正凸显山西文旅特色，让山西旅游更精彩。

“三个人家”，让山西文旅充满亲和力。去洪洞大槐树寻根，到高平炎帝陵祭祖，三晋大地，令人敬畏，到处都有着乡愁，“黄河人家”“长城人家”“太行人家”，“三个人家”更令人回味无穷。到碛口百年老院，倾听一下黄河波涛汹涌，到平定娘子关积源成观湖客栈，观一番娘子关美景……“黄河、长城、太行”三大旅游板块内丰富的山水、文物、康养、民俗、古村落、红色文化、非物质文化遗产等，资源赋能带来了“三个人家”品牌发展的先天优势，依托三大旅游板块得天独厚的历史文化资源精心打造出独具特色的山西旅游民宿品牌，处处可为游客出行提供独特的品质体验，“三个人家”真正让游客宾至如归、亲和无比。

旅游演艺，给山西文旅注入新活力。风光毓秀，人文蕴厚，游山西不仅仅是“读历史”“看好风光”，近年来蓬勃兴起的旅游演艺，也让人格外享受。如洪洞大槐树景区积极拓展文旅演艺新业态，培育景区新IP，陆续推出《魁星点斗》《家国情槐》《苏三路过大槐树》等10多项极具鲜明地域特色的表演。如国内首部大型明清院落实景融入体验剧《再回相府》，已成为皇城相府旅游区引爆游客眼球的一大亮点。《如梦碛口》成为山西实景演艺的又一力作，还有山西文旅集团倾力打造的建党百年献礼巨作——大型实景演艺《太行山上》，也即将上演。旅游演艺，精彩纷呈，进一步释放出山西文旅的活力，对提升景区知名度、美誉度和推动“旅游+多产业”高质量融合发展，都发挥了积极作用。

文创产品，使山西文旅颇具吸引力。看美丽的风景，遇见自己，收获感动，寻找到内心的宁静，旅行是一种享受，每个人都应该拥有一次完美的旅行体验。这也要求，每个旅游目的地都应当是“颜值”与“内涵”兼具。由此说，“文化+创意”的文旅深度融合势在必然。令人欣喜的是，山西旅游文创产品颇有特色，正产生新的吸引力。据悉，山西·故宫文创设计团队已为平遥古城设计了三百余种文创产品，洪洞大槐树景区已开发出独具“根祖文化”特色的文创产品和纪念品共500余类、1000余件，这些产品在旅游市场上颇得人气，借着新文创的东风，全省很多景区正在“活”起来、“潮”起来，不断满足游客高品质的消费需求。

游山西，读不尽的历史，看不够的美景。山西还将在推进旅游+康养、旅游+研学、旅游+体育等产业融合方面下功夫，努力实现产品业态的创新和突破，构建山西文旅新业态体系，多彩扮靓三晋大地，加快把文化旅游业培育成战略性支柱产业，必将续写出“华夏古文明 山西好风光”新篇章，让山西文旅更精彩。山西文旅，魅力无限。（贾合祥）