近日，网络诞生了一个新词——“野性消费”。“野性消费”出自鸿星尔克直播间，起因是经营困难的鸿星尔克公司低调捐赠河南水灾5000万元，引发众多网民不顾导购劝阻，疯狂购买其产品。同时我们还看到众多中国企业都在积极履行社会责任，中央企业、民营企业等等都纷纷向河南伸出援助之手，我们就是要做强民族品牌，点燃“国货之光”。

现象级事件背后，有几个“为什么”值得深思。一是为什么会对以鸿星尔克为首的众多企业强烈“追捧”？我认为核心就是企业要产品质量要过硬、社会责任要勇抗，只有符合这两点，才能赢得群众信任，获得群众支持。二是为什么广大网友会产生这样举动？此事件再次彰显了全国人民的团结之心和爱国之情，河南灾情牵动所有人的心，众多企业的善举获得群众地支持，人民群众纷纷高呼“祖国万岁，支持国货”冲向各个直播间，爱国之情溢于言表，为“可爱”的人民点赞。三是民族品牌下一步如何发展？热门事件终究要过去，企业是要长久发展的，民族品牌是国家综合竞争力的综合体现，民族企业唯有抓住机遇，大胆改革，才能融入新时代，成为“世界名牌”。

点燃“国货之光”，需持续发挥党总揽全局、协调各方的领导核心作用。随着第一个百年奋斗目标的顺利实现，现在举国上下正朝着第二个百年奋斗目标发起冲锋，在优化营商环境方面，各地都在深入推进“放管服效”改革，其首要目标是促进政府职能转变，最终目的是激发市场主体活力。国家就是要努力让营商环境更好、企业负担更小，让企业心无旁骛地搞研发、推产品，提高企业竞争优势和生产效率。同时要不断支持民族品牌，加强知识产权保护，实施中华老字号保护工程，积极搭建“博览会”“展销会”等大型平台，为民族品牌扩大影响打好基础，引导和扶持民族企业更好前行。

点燃“国货之光”，需持续发挥企业市场竞争、核心参与的主体作用。热点事件终究要过去，企业的长久发展才是关键核心。随着全面小康的顺利实现，中国人民的幸福日子一天比一天好，当前人民群众的需要已经不再局限于便宜、能用的基本要求，已经朝着追求个性化、品牌化方向发展。企业作为市场的主体和主要参与者，就是要沉下心来，牢牢把握扩大内需这个基本点，肩负社会责任，立足群众需求，深挖国内国际市场，找准自身定位，提升品牌价值，实现以品牌价值的提升带动和激发生产水平和生产力的提升，最终以高质量供给满足市场多层次、多样化、个性化的需求。

点燃“国货之光”，需持续发挥消费者作为消费活动主体的作用。做强民族品牌，离不开广大消费者的“买买买”，我们不需要道德绑架，也不需要“野性消费”，但我们广大消费者要树立正确的消费观。虽然现在的日子越来越好，大家手中也或多或少有点钱，但适度消费、理性消费、拒绝攀比的消费观念不能丢。随着国家的富强和进步，旧时代依赖进口的日子早已一去不返，国货取得飞速发展，已经培育出核电、高铁、航天、华为等一大批全球知名企业，越来越多的产品和技术走在世界前列，广大消费者要坚定“四个自信”，对我们的国货有信心，只有得到广大消费者鼎力支持，点燃“国货之光”就是现在。

做强民族品牌，早已不仅是一家企业的梦想，更是中国人民的梦想、中华民族的梦想。百年目标的实现，让我们更加自信从容，更加意气风发，我们更希望越来越多的中国企业成为百年企业，越来越多的中国品牌成为世界品牌，让“国货之光”闪耀全球。（齐峰）