“从10月15日起，游山西 读历史‘穿越千年 创想山西’——‘黄河、长城、太行’三大品牌IP系列征集活动正式启幕。本次征集活动正是我省全力塑造‘黄河、长城、太行’三大旅游品牌，推动‘游山西·读历史’活动深入开展，积极打造国际知名文化旅游目的地的重要举措。”10月15日，在山西省文化和旅游厅举行的发布会上，山西省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员李贵介绍了“穿越千年 创想山西”——“黄河、长城、太行”三大品牌IP系列征集活动的相关情况。本次活动由山西省文化和旅游厅主办，面向全国进行作品征集，活动征集截止到11月30日结束，分为作品征集和成果转化两个阶段。

活动征集内容涵盖四大项

在发布会上，山西省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员李贵介绍，本次征集活动内容主要涵盖四大项，具体是：——山西省文化旅游视觉识别系统（形象标识/吉祥物）。征集能够充分体现“华夏古文明 山西好风光”文化旅游形象标识以及体现山西文旅内涵的吉祥物。——“黄河、长城、太行”三大品牌系列IP形象。对“黄河、长城、太行”三大品牌分别进行IP形象创意设计。作品要结合山西地域元素、资源优势和文化精髓提炼三大品牌的精神内涵和气质特征，创意塑造与之相契合的品牌视觉形象。——“黄河、长城、太行”三大品牌文化旅游原创文艺作品。征集紧扣“华夏古文明 山西好风光”主题，以“黄河、长城、太行”三大品牌旅游资源为创作题材的诗词作品、原创歌曲和原创剧本。黄河题材要围绕黄河宏伟气度、华夏文明之源、黄河风情、民族精神等文化元素创作；长城题材要围绕长城边塞文化、军事、民族融合、农牧、贸易等文化元素创作；太行题材要围绕太行山水、神话传说、红色圣地等文化元素创作。诗词创作要富含文化内涵元素、展现文化旅游特色。——“黄河、长城、太行”三大品牌相关“金点子”创意。主要围绕如何打好“黄河、长城、太行”三大品牌，打造知名文化旅游目的地，提出新思路、新理念、新举措。山西文化旅游资源优势如何转化为产业优势，如何提升山西文化旅游在全国乃至世界的影响力，如何宣传山西文旅、如何打造“黄河、长城、太行”三大品牌等。

活动奖金累计将达百万元

据主办方介绍，为引导社会各界力量和专业人才投身山西文化旅游品牌建设，积极参与到本次征集活动中来，将山西特色的文化旅游资源转化为创意设计灵感，掀起全民参与献计山西文旅发展热潮，本次征集活动除设置了多元的征集内容以外，也为广大参与者提供了丰厚的奖金。活动设置的四项征集内容奖金累计达百万元，单项作品采用奖最高奖金及著作转让费8万元，这也是本次征集活动的亮点之一。具体奖项和奖金设置如下：——山西省文化旅游VI设计大奖。设形象标识采用奖1名，奖金及著作转让费8万元，吉祥物采用奖1名，奖金及著作转让费8万元；分设入围奖各5名，奖金及著作转让费各0.2万元，并颁发荣誉证书。——三大品牌IP形象创意大奖。“黄河、长城、太行”三大品牌，每个品牌IP形象设采用奖1名，奖金及著作转让费8万元；入围奖各5名，奖金及著作转让费各0.2万元，并颁发荣誉证书。——三大品牌文化旅游原创文艺作品大奖。设金奖3名，奖金及著作转让费各5万元；银奖6名，奖金及著作转让费各3万元；铜奖15名，奖金及著作转让费各1万元，并颁发荣誉证书。——“文旅山西”金点子创意大奖。设最具价值金点子奖3名，奖金及创意转让费各3万元，入围奖10名，奖金及创意转让费各0.2万元，并颁发荣誉证书。

全力提升三大文旅品牌认知度

“今年是我省文化旅游‘三大品牌建设年’，做好‘黄河、长城、太行’三篇旅游大文章，必须深入挖掘凝聚在自然人文景观上的先进思想、文化基因、多彩民俗、生态价值、艺术灵感等IP元素，迭代升级我省文化旅游宣传视觉识别系统，发掘提炼三大品牌IP形象标识，加快构建‘乐水、尚城、崇山’山西文化旅游品牌体系，通过品牌化建设，讲好山西故事，展现中华文明，增强文化自信，推进文化旅游业发展。”李贵说。据介绍，山西省文化和旅游厅开展“黄河、长城、太行”三大品牌IP系列征集活动，将坚持聚焦品牌建设、突出创意赋能、体现专业水准的原则，通过多层次、多方位、多角度的营销宣传推广，征集凸显山西资源特色、展示山西文化内涵的优秀作品，形成统一、规范、标准、美观的视觉识别形象，进一步提升“黄河、长城、太行”三大文旅品牌认知度、美誉度和影响力。据了解，随着本次征集活动正式启动，同时征集活动的官方网站（http://shanxizhengji.daxiangqun.net）也同步上线，参赛通道就此开启。

本报记者栗美霞