“双十二”“年末大促”，每年临近这些购物节时，我们都在内心告诫自己：理性消费，不要被商家的打折促销所迷惑。然而，心里说着不要，手却很诚实，一不注意就又掉进了买买买的“大坑”里，真想穿越到古代，看看古人是如何应对这些“消费节”的。事实上，古代的购物节还真不少，主要集中在春节、元宵节、清明节、中元节、七夕节这五个节日。一年中，往往遇到这些节日，古人们除了大饱口福外，就是带着老婆孩子买买买！古代每个节日几乎都被商人利用过，这叫做“节令生意”。除常规节令之外，还有“集期”交易模式，即选日子进行商品交易。如今不少地方仍流行的“赶集”“赶场”风俗，就恰恰是这种古代商品交易模式的遗俗。宋朝时期，商品流通范围广，商品经济发展达到了相当的高度。商家为了提高商品的档次，喜欢把店铺装饰得非常的豪华，不仅招牌高挂，晚上还挂起五光十色的锦纱灯笼，把店铺照得如同白昼，吸引顾客上门。有的店铺摆挂商品宣传字画，张挂名人书画，附庸风雅，以此来升华店铺的品位与提高顾客的回头率。在饮食行业里，商贩们大多会让顾客先尝一点儿再决定是否购买，或者是直接让顾客先消费，吃完再给钱，这一行为就叫做“撒暂”。尝过之后，没钱买怎么办？那可以赊账或者用物品抵押啊！这就是古代商人们惯用的“赊销”。诗仙李白就抵押过：“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁。”翻译成现在的话就是：拿去抵押了吧，换酒出来！

赵燕