4.9小时，这是当下我国国民平均每日在线休闲时间。在互联网全方位引领生活的今天，人们从未像现在这般依赖一根网线、一部手机。12月9日，中国社科院及社会科学文献出版社联合发布了《休闲绿皮书：2019～2020年中国休闲发展报告》，对我国国民的文化休闲生活进行了多维度剖析，其中，突破时空限制的移动休闲表现亮眼，呈现供需两旺趋势。刷剧、直播、网购、旅游……几乎所有的线下消遣都能在线上收获别样的体验，疫情的袭来使得在线休闲产业迎来全面爆发，“宅经济”迅速升温，催生出一大批新型文娱消费。
逆势上行尽展云端精彩
“摇滚的、抒情的、民谣的……各种曲风应有尽有，随时随地，想唱就唱。”12月12日，记者见到了正在和朋友们在线K歌的省城“90后”白领杜浩阳，他手持专用麦克风纵情高歌，音响音效甚至可以同专业练歌房媲美。他告诉记者，以前，每个月他都会组织亲朋好友到KTV一展歌喉，疫情暴发后，他便将阵地转移至线上，利用唱吧、全民K歌等手机软件，足不出户就可体会酣唱的乐趣。他表示，在当前的防控形势下，在线K歌能有效地避免人群聚集，减少交叉感染，“宅家还可以享受最大的自由度和舒适感，快乐加倍。”除了在线K歌外，看直播、刷剧等在线休闲也丰富了杜浩阳的业余生活，“我平常工作压力比较大，经常加班，休息时间就想宅在家，在线休闲既可以满足娱乐需求，又能让疲惫的身心得到充分的放松。”同时，在线休闲的触角已延伸至各种场景，不仅涵盖潇洒玩乐，还可以提升自我、充电蓄能。疫情期间，“云健身”悄然兴起，许多健身达人纷纷转战室内，塑身健体的脚步也未停止。32岁的省城市民王振国便是受益者之一，各类健身视频成为他塑造体形、强健体魄的“私人教练”。一方面，他根据自身条件，有针对性地选择合适的视频进行跟练；另一方面，他还准时蹲守健身教练的在线直播，通过接受实时远程指导，学习训练要领和规范动作，并积极与教练互动，听取饮食及生活建议。王振国对此赞不绝口，“这种‘客厅健身’完美地替代了健身房的功能，还能制订专属锻炼计划，事半功倍。”此外，现下许多知识付费平台也开设了门类繁多的休闲文娱直播课程，如网易云课堂、慕课等平台通过向用户收取较低的费用，提供烹饪、插画、茶艺、舞蹈等网课，家庭化身“云课堂”，方便人们学以致用，装点生活、陶冶情趣。绿皮书指出，不同性别人群，在线休闲时间分布大致相当。不同年龄段人群，整体呈现年龄越小在线休闲时间越长的特点。从在线休闲的品类来看，网络直播尤其引人瞩目，发展速度最为迅猛，网络直播用户规模实现井喷式增长。
多方给力点燃腾飞引擎
从传统到线上，在线休闲百花齐放、势头正劲，休闲场域的变化见证了后疫情时代新消费模式的兴起。指尖一族云端冲浪，不断衍生出新的行业分支，观念、技术、市场……多重因素助推在线休闲产业，激发创新动力，持续释放潜能。以关注度最高的网络直播为例，网络直播用户规模的迅速扩张，既是信息技术进步和休闲内容聚合的必然结果，也是疫情背景下休闲需求由线下向线上转移的特定反映。省社科院哲学所研究员李玉萍认为，一方面，疫情的确导致许多线下休闲资源转而注入线上“储备池”；另一方面，国民文化休闲意识的建立也促进了在线休闲市场的繁荣。“短视频的爆红就充分印证了这一点。”李玉萍表示，短视频现已成为名副其实的“杀时利器”。据统计，我国网络视听用户规模已突破9亿人次，尤以短视频的用户使用率最高，达87.0%，用户规模突破8亿人次，并以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通信。“这与人们休闲意识的觉醒密不可分，既契合了碎片化休闲的理念，又能帮助身处快节奏社会的人们自我疗愈，驱散孤独。”“在线休闲产业的壮大有赖于多方力量相互作用。”太原理工大学经济管理学院党委书记李玮认为，其一，技术的成熟是先决条件，网络基建的完善为其提供了坚实的硬件支持，4G+5K+AR/VR等现代科技与文娱活动深度融合，网速更快、图像更逼真，尽享更极致的感官盛宴。其二，移动支付的迅猛发展极大地提高了生活便捷度。疫情期间，一部智能手机几乎可以满足所有的生活需求，人们在解决难题的同时也愉悦了精神，牵引在线休闲热度持续走高。其三，网络承载的信息量巨大，人们利用闲暇时间刷手机，不仅可以第一时间了解社会热点，而且能够及时跟进事件动态，提升自身与社会的结合度和存在感。
厚植优势广阔蓝海大有可为
多姿多彩的在线休闲以其新奇、有趣、亲切的“打开方式”，让按部就班的生活随时充满变化的可能，最大程度地迎合了人们的个性化多样化诉求。在线休闲在普及休闲观念的同时，也在加速休闲方式的转变。疫情期间，“云旅游”成为新风尚，许多博物馆利用AI、VR等技术手段，对内展进行虚拟化或三维图像化，升级游客观展体验。“山西博物院在官网开设网上展厅，遍及所有展厅的各个角落，游客点击进入后，宛如置身现场，饱览珍奇文物，聆听生动讲解，对疑惑之处还可反复观看，加深记忆，体味三晋文明的源远流长。”山西博物院对外交流部工作人员段志莎表示，音视图文360°展示以及数字化沉浸式体验，让游客拥有比实地游览更加真切细致的感受，打造永不落幕的展览。现如今，在线休闲产业方兴未艾，同时因为疫情的原因，在线休闲更加成为了不少人的首选。当疫情过后，一切驶入正轨，唯有进一步拓展新优势、培育新动能，才能行稳致远。“未来，在线休闲必将走向常态化，若想寻求长远竞争需提高站位、提升品位。”李玮建议，首先，内容为王。这是在线休闲赢得市场的重中之重。当前，行业内部良莠不齐、鱼龙混杂，大大增加了用户的辨识难度。今后可通过大数据实现精准推送、定点推送，主打个性化消费。从业者应目标高远，推出有内涵、正能量、滋养人心的精品，让用户能够在更短的时间内获取更有价值的优质内容。其次，价格制胜。由于不存在空间成本，在线休闲的价格低廉、性价比高，用户的支付意愿更强。最后，双线并进。线上不是线下的单纯代替，二者相辅相成，互为补充。从业者应双管齐下，紧扣用户心理，深挖线上资源。以健身为例，可以在健身房锻炼之余，为用户奉上每日健身小贴士，延续良好的健身习惯，逐步培养用户依赖，增强用户黏性。
本报记者郭慧
