“集齐52个奥特曼，守护你2021年的每一周。”最近朋友圈里流行起这个新年祝福梗。

“奥特曼长得真的不一样！”一直以来，奥特曼名字和口红色号，并称为人类恋爱史上两大终极灵魂拷问。2020年，奥特曼登上淘宝年度热搜TOP 10，搜索量超过2亿次。因为杭州伢儿的疯狂剁手，杭州闯入奥特曼相关商品的下单TOP10城市榜，位列第8。

银脑袋、俏皮紧身连体衣，最多在头上加几个角，马上迎来55周年的奥特曼系列为什么就成了时尚顶流？

活跃的奥迷：搜索量攀升至2亿次

当网上到处可以刷到“你相信光”“告诉男朋友奥特曼不是真的”的流行梗，迪迦、泽塔奥特曼一次次被众人提起并津津乐道，在80后杭州小伙阿俊眼中，奥特曼这个超级IP依旧身披荣光。

四年前，阿俊成为人父。今年，他最大的收获是将上了幼儿园的儿子培养成奥特曼的新“颜粉”，“现在去逛玩具店，我们一人买一个奥特曼”。

在淘宝、闲鱼上随手一搜奥特曼，你可能会被他们如此庞大的sku所折服。

现居浙江的磊子，从事外贸行业，是二手市场上活跃的奥特曼卖家。在他的卖家页面上，高约24~25厘米的Xplus初代奥特曼，售价在500~800元左右；而战斗姿势的迪迦奥特曼，价格在268元，浏览量上千人。

来自全国各地的奥迷，其中不少也都已经是中年人，但他们仍不会忘记，在童年时代表着梦想与正义的伟岸身影。网友“自得奇乐”，在网上晒出办公桌上躺着的一排奥特曼， “除了奥父稍微有点旧，别的都还好，青春又回来了。”

将玩梗转变为对奥特曼本身的爱，在“女奥迷”小彤心里，小时候电视机里放着的那个看上去圆头圆脑有些铁憨憨的奥特曼，才是最值得怀念的。

甚至有人评价，奥特曼系列剧集，少儿看的只是剧情。“但更深层次的东西，没有一点人生阅历那一般人还是难以看懂，”阿俊说，迈入中年的老奥迷，看到的是“希望”和“光”。

奥迷如此活跃，也带来了另一个热度：从2018到2020年的三年间，淘宝上“奥特曼”的搜索数量从1.7亿次升至2.7亿次。

时尚的“巨人”：大IP的另一次飞跃

最早上映于1966年的《奥特曼》，将在2021年迎来55岁生日。最近他的出现，却和金属色、紧身衣、披风等时尚风格联系在了一起，被网友称作是“不折不扣的时尚‘巨人’。”

在上海新创华文化发展有限公司数码事业部总监肖寒冰看来，“奥特曼”是一代又一代人的青春记忆，它一直以各种方式出圈，出现在人们的日常话题中，2020年更是大放光彩。

“我们做过一些线下活动，现场人气很火爆，也让我们对奥特曼IP更有信心。”肖寒冰介绍，公司是宇宙英雄奥特曼系列IP在中国大陆地区的版权总代理商，也是其IP在国内的打造者。

“奥特曼系列的粉丝群体太丰富了。” 肖寒冰表示，公司2004年引入《迪迦奥特曼》，80后对奥特曼系列更是情有独钟。这些年来，因为两代粉丝的相互理解，奥特英雄不断升级打怪，才拥有了越来越大的舞台。

“你或许想不到，奥特曼系列纸质卡牌，突破了10个亿的销售额，目前也保持着月销过万件的热度。”肖寒冰介绍，目前淘宝上的奥特曼系列相关的产品，SKU数量已经达到了580个以上。

尽管不是人人都对奥特曼系列的名字、故事、战力了如指掌，但是对于奥特曼系列表情包，谁还没收藏几个呢？肖寒冰介绍，风靡好友圈的赛罗奥特曼微信表情，去年10月上线，目前已有2.7亿次的下载使用量。

与奥特曼IP相伴，后台和客服团队也会收到一些“奇奇怪怪”的有趣发问，比如，“为什么买了正版变身器，我还是不能变身？” 肖寒冰还记得某位网友的高赞回答，“请你买2节电池。”

据2020淘宝年度十大同款榜单，去年“奥特曼变身器”搜索量超7500万次。

那到底哪位奥特英雄，才是真正的人气王？“奥特曼系列每年都会出新作，年新增SKU约160个左右。”肖寒冰说，“从长线来看，最受欢迎的奥特英雄是迪迦和赛罗。”

据天猫发布的《二次元IP带货力》榜单，在最受年轻人欢迎的二次元IP中，奥特曼、钢铁侠、海贼王、火影忍者、魔道祖师榜上有名。

有业内人士表示，IP再次曝火背后，代表着Z世代新消费力量崛起。“经典老IP本身具有深层情怀和文化价值，自带情感连接属性。如何利用老IP创造出新的连接与沟通，正是很多品牌商需要思考和学习的。”

对于新年大火的奥特曼，你怎么看？