2021年中国特色旅游商品大赛日前落下帷幕，我省参赛商品获得金奖1项，银奖1项，铜奖2项。旅游商品是旅游产业链的重要一环。随着具有浓郁地域特色、丰厚文化内涵的土特产品，对游客消费的吸引力日益增加，如何提升旅游商品的创意、内涵，打造深受市场欢迎的旅游商品，一直是业界关注的课题。近年来，我省依托丰富的自然和人文资源，积极推动旅游商品创新和产业化发展，设计和开发出一批特色鲜明、创意新颖的旅游商品。同时，积极搭建有效展示推介平台，以评选活动为契机，强化品牌建设，通过组织参加各类旅游商品博览会及大赛等活动，有效扩大了我省旅游商品的知名度和影响力。但也应当看到，旅游商品在发展实践中仍存在市场乏力、产品同质、人才匮乏等问题。为更好推进文旅融合发展，切实提升旅游商品开发水平，文化和旅游部近期决定组织实施旅游商品创意提升行动，明确提出，要坚持文化为魂，挖掘文化内涵，提升商品价值；坚持市场导向，培育市场主体，丰富产品种类。显而易见，不断满足游客对高品质旅游的需求，顺应旅游商品开发向着多品类、多品种、全系列和生活化发展的潮流，已是大势所趋。旅游商品发展要突出特色彰显文化，也要立足市场导向。只有质量可靠、价格合适、品牌知名、设计新颖的旅游商品，才更受游客青睐。

王璐