平遥古城打造的“平遥红彩妆”专属文创产品受到游客追捧。红瑾摄
近年来，山西文旅部门和景区坚持从供给侧和需求侧两个方面发力，紧紧依托地域资源优势，布局旅游全产业链，以内容塑造产品力，以产品提升竞争力，精心打造了一大批具有浓郁地域特色和影响力的文化旅游产品。与此同时，用小切口做大文章，在山西特色民宿、旅游演艺、文创产品等“旅游+多产业”方面深耕细作，全力打造国际知名文化旅游目的地，进一步提振文旅市场，推动我省文化旅游业高质量高速度发展。
“三个人家”，特色民宿成旅游新宠
“关于碛口的故事不计其数，需要慢慢回味。住在百年老院中，倾听黄河波涛汹涌，感受碛口当年繁华景象。碛口的过去，是晋商文化的舞台；碛口的现在，是风景秀丽的度假地。”一周前，太原市民樊晓兵先生一家五口自驾前往位于临县碛口风景名胜区的碛口客栈，度过了两天美好的时光，他的妻子在朋友圈写下的这段感言，引发了大量网友的点赞。碛口客栈是我省首批评定的“三个人家”（“黄河人家”“长城人家”“太行人家”），也是当地最具特色的古老窑洞式建筑。每逢节假日，很多写生和摄影爱好者都会提前预定这里的民宿，感受这里厚重的黄土韵味和淳朴的民风民俗。同样，位于平定县娘子关村平阳湖景区内的积源成观湖客栈，也是“三个人家”中一所极具特色的精品民宿。客栈毗邻平阳湖码头，木栈道在前面经过，步行即可到瀑布景区，继续前行就是娘子关关城，站在客栈窗边，美景即可尽收眼底。目前，积源成观湖客栈已成为很多游客周末的必选打卡地之一。据了解，“黄河、长城、太行”三大旅游板块内丰富的山水、文物、康养、民俗、古村落、红色文化、非物质文化遗产等资源，绝大部分分布在乡村，资源赋能成为“三个人家”品牌发展的先天优势。为此，山西文旅集团旗下成立了“黄河人家”“长城人家”“太行人家”三个品牌管理有限公司，依托三大旅游板块得天独厚的历史文化资源，精心打造了山西独具特色的旅游民宿品牌，为游客出行创造独有的品质体验。下一步，山西文旅集团将围绕乡村振兴国家战略，制定“三个人家”旅游民宿标准，突出抓好“三个人家”民宿建设和资源整合，引导民宿行业提升旅游服务质量和运营管理水平。
旅游演艺，文旅融合发展的“助推器”
如今，随着文化消费需求转型升级，结合自然风光与人文历史等特点，我省一系列特色旅游演艺项目相继登台亮相，渐成文旅市场中的重要组成部分，有力地补充、延伸和提升着旅游体验，推动观光休闲向深层次、沉浸式、立体化旅游互动体验模式发展，成为我省旅游消费的新增长点。近年来，洪洞大槐树景区全力推进景区提档升级，积极拓展文旅演艺新业态，培育景区新IP，陆续推出的《魁星点斗》《家国情槐》《苏三路过大槐树》等10多项极具鲜明地域特色的表演，进一步释放景区魅力，在提升景区知名度和美誉度的同时，为推动当地“旅游+多产业”高质量融合发展加持助力。作为国内首部大型明清院落实景融入体验剧《再回相府》，已成为皇城相府旅游区引爆游客眼球的一大亮点。该剧借助高科技手段让游客在“情景式体验、浸入式品鉴、移动式观赏”中品味生活、感受家风、传承文化，给很多游客留下深刻印象。望黄河奔涌、忆晋商传奇、品碛口民俗。《如梦碛口》是我省实景演艺的又一力作，整个演出将声光电等特效与表演完美融合，通过小人物的故事展现大时代的变迁，成为我省打造三大旅游板块的又一张新名片。据了解，由山西文旅集团倾力打造的建党百年献礼巨作——大型实景演艺《太行山上》也将于今年“七一”上演。这是一部以红色题材为主线，全景再现抗战革命历史的大型实景演艺。值得一提的是，该剧采用“浸入式”+“坐看式”的实景观演模式，把战场搬上舞台，在开放的演出场地中，融合现代高科技舞台技术，将革命历史和风土人情进行融合沉淀，通过打造高水准的实景演艺作品，为游客提供多元化、体验性强的游览体验。
文创产品，激发景区文旅“新引力”
当前，伴随人们精神生活的不断提升，更多具有地域文化、美学意义和个性的消费单品吸引着新时代的游客，“文化＋创意”的深度融合势不可挡。可以说，“颜值”与“内涵”兼具的文创产品成为吸引潜在游客前来景区打卡的重要引爆点。为了激发古城文旅“新引力”，近年来，平遥县政府坚持新发展理念，不断整合旅游资源，挖掘文化内涵，大力发展文化创意产业。由故宫文创设计团队研发的平遥红彩妆自去年6月问世以来，一直受到热捧。据悉，平遥红彩妆包括两款口红、一支眉笔、一个气垫，其设计元素为平遥古城建筑中的窗纹和代表晋商女人形象的木棉花，从设计到上色效果，由内而外处处体现着古城平遥及晋商女人的形象。目前，山西·故宫文创设计团队已为平遥古城设计了三百余种文创产品，其中，纸雕灯、平遥红彩妆、平遥“合吾情”银饰系列和“平遥汇通天下”桌游系列，在旅游市场上已赢得超高人气。这些产品在设计中融入了现代人的审美与艺术理念，且更加注重产品的实用性，受到了各个年龄段游客的喜爱。在洪洞大槐树景区，秉承“以服务游客为准绳多元发展”的思路，依托独特的根祖文化底蕴，不断开拓创新，加大文创产品开发力度，用文创产品推动文化输出。目前，景区已开发出独具“根祖文化”特色的文创产品和纪念品共500余类、1000余件，其中包括百姓家谱、竹简家训、始祖铜像、姓氏六宝、文化衫……很多文创产品成为游客爱不释手的伴手礼佳品。可以说，借着新文创的东风，我省的很多景区正在“活”起来、“潮”起来，不断满足人们高品质的消费需求。接下来，我省还将在大力推进旅游+康养、旅游+研学、旅游+体育等产业融合方面下功夫，努力实现产品业态的创新和突破，构建山西文旅新业态体系，多彩扮靓三晋大地，加快把文化旅游业培育成战略性支柱产业，续写“华夏古文明山西好风光”的新篇章。
本报首席记者栗美霞
