开栏语

近日，我市获得使用“临汾优选”区域公用品牌的34家农旅企业的40种农旅产品，在临汾原产地商品体验店正式亮相，全市农旅产品进入了品牌建设的新阶段。为深入挖掘“临汾优选”区域公用品牌建设背后的故事，展现相关部门、企业在选育优秀产品、促进农旅融合中的好经验好做法，本报即日起开设“打造‘临汾优选’区域公用品牌 促进农旅产业高质量转型发展”栏目，广泛宣传功能农业、功能农产品品牌的引领作用，激励全市各级各部门，特别是广大企业围绕市委“一三四三”工作思路，聚焦“六新”要求、打造特色品牌，在转型发展上率先蹚出一条新路。

本报讯 （记者 张春茂） 近日，在我市庆祝第三个“中国农民丰收节”主题活动上，获得使用“临汾优选”区域公用品牌的34家农旅企业的40种农旅产品，在临汾原产地商品体验店正式亮相，标志着临汾农旅产品进入了品牌建设的新阶段。其中，农产品29种、文创产品11种。这些产品经过企业申报、逐级推荐、专家评审等环节，从众多产品中脱颖而出。

荟萃临汾东西南北特产，展示尧都淳风古韵名片。在临汾原产地商品体验店内，摆放着来自我市17个县（市、区）的400余种特色产品。近日，记者走进该体验店时，众多游客正在琳琅满目的商品中选购心仪的产品，冠有“临汾优选”标识的有机苹果、赤焰辣椒酱、玉露香梨、手工鞋等产品备受青睐。

“这是我们‘临汾优选’的LOGO，中间是一个大写的英文字母U，代表优质、优良的产品。‘临汾优选’中，‘临汾’是以城市名称作为品牌名称的一部分，强调产品地域，展现品牌的官方性；‘优’表示优质、优品、优体验；‘选’表示优选、臻选、心上首选。旁边还有英文介绍‘TOP CHOICE OF LINFEN’，也代表着优选、首选、上乘之意，意思是把临汾的好产品通过平台带到广大消费者家中。”“临汾优选”项目推进负责人贾云翠介绍，“‘临汾优选’被选定为临汾市区域公用品牌，其LOGO是集农文旅为一体的区域公用品牌标识，这一品牌的正式发布，将为我市优质特色农旅产品带来更强的凝聚力和扩张力。”

据了解，为精心打造“临汾优选”区域公用品牌，促进农特产品和文旅资源有效融合，真正把“好资源”变成“好产品”，推动农业产业和旅游产业实现新的发展，我市积极整合优势产业资源，全面推动农旅产品品牌化和销售新业态建设，努力让更多的临汾名优农产品走向全国。同时，我市通过与山西传媒大学文创管理学院签订战略合作协议、积极打造线上线下精品店、出台《“临汾优选”农旅产品区域公用品牌评选工作方案》、成立专家评审委员会和“临汾优选”农旅产业协会等措施，加强“临汾优选”区域公用品牌的建设和管理，维护品牌的形象与价值。

下一步，我市将采取有效措施，加快构建优质农产品品牌产业体系、生产体系、经营体系，进一步提升“临汾优选”区域公用品牌核心价值，打造具有国内外市场影响力和竞争力的“临汾优选”农旅产品集群，促进临汾农旅产品提档升级、农旅产业高质量发展。同时，对“临汾优选”产品进行包装、集中推介宣传，提升“临汾优选”的知名度和美誉度，让“临汾优选”走出山西、走向世界。