足球之所以是世界第一运动，一方面来源于全世界球迷的支持，另一方面则是因为足球商业化的成熟。每一届欧洲杯可以说各路商家促销手段层出不穷，但最大赢家还数欧足联，欧洲杯可以说是竞技体育商业化的典范，把足球和商业紧密联系在了一起。山西晚报讯 足球可以说是名副其实的第一运动，在全世界范围内拥有无数球迷的追捧。而欧洲杯历来都是拥有“小世界杯”的称呼，毕竟全球最强的足球队有60%都在欧洲，并且他们对于欧洲杯都是非常重视，并不是应付了事。因为疫情的原因导致2020欧洲杯和奥运会都推迟到了今年夏天举办，两大体育盛事齐聚，今年可以说是实至名归的体育大年。那么欧洲杯和奥运会比较谁的商业价值将更大呢？其实体育赛事都包括了竞技和商业，在奥运会组委会首创奥运会商业运作模式之后，一向都只能“赔本赚吆喝”的奥运会，开始变为人见人爱的“摇钱树”。此后二十多年间，世界杯、欧洲杯、F1等各个大型赛事的组织者，也都竞相模仿，开始了各自的“发家致富之路”。那么，举办什么体育赛事最赚钱呢？答案只有一个，不是奥运会，而是欧洲杯足球赛。欧洲杯前夕，权威机构对本届欧洲杯的赛事商机进行一个详细准确的研究，得出的结论是：即便延期一年举行，欧洲杯的商业价值仍然将水涨船高，特别是今年的欧洲杯在欧洲11个城市举办，这自然给了这些国家在疫情后恢复国内经济的最好机会。而且将允许部分球迷入场，包括电视转播、广告赞助、门票收入、旅游住宿……为获得最大收益，欧足联、举办国可称得上费尽心思。其中，占据大头的是电视转播和赞助商。超过120多家电视台将对比赛进行转播，覆盖超过200个国家与地区，90亿人次观看欧洲杯的赛事，这样的数据可以说将是欧洲杯最有力量的支撑。欧洲杯和世界杯虽然仅仅是单项赛事，但受欢迎程度并不比奥运会低。但由于不用修更多的场馆，也不用做更多的协调工作，所以投入的预算远不如奥运会高，更何况本届欧洲杯是在11个城市现有的场馆举办，球迷的分散得到了完全充分的吸纳，故可称得上一本万利。相比欧洲杯，每一届奥运会都是一个浩大的商业工程，此次东京奥运会还将采取空场观赛，可以说形势十分不利。从2010年“中国英利”出现在南非世界杯赛场，到“首批五钜献”的超长中文广告被铺到了英超联赛，方块汉字出现在欧洲杯广告牌上，早已不是什么新鲜事了。而这届欧洲杯更是中国商家的舞台，各大中国品牌强势入驻欧洲杯。他们是全世界的顶尖企业，代表着疫情后崛起的中国品牌营销。2020欧洲杯的赞助将借此增加对于全世界球迷的影响力，并将进一步确立欧洲杯所谓商业赛事的领先地位。据悉，目前欧洲杯的主要赞助商，全部是来自中国。其中像是海信、阿里、VIVO等等都出现在了欧洲杯的赛场上。然而不仅是中国的企业对欧洲杯赞助，欧足联也是安排了大量的中国的商品，以及各种拥有中国元素的纪念品，给出的理由则是这些东西足够优秀，能够打动消费者，这里面像是小龙虾这种中国美食也登入到了欧洲杯赛场。本届欧洲杯的吉祥物叫做SKILLZY，这一个大男孩的玩偶，看着非常地萌。根据欧足联的信息，这次欧洲杯的吉祥物全部由中国企业制作并且供应，要知道这可是每次欧洲杯最大的商品，除此之外欧足联还联合中国企业，给中国球迷推出了各种便捷措施。阿里旗下的支付宝是这次欧洲杯的战略合作伙伴，中国球迷通过支付宝就能直接购票，不用再为了买不到球票而苦恼了。中国球迷可以先从支付宝上买好了球票，再去选择城市看球，毕竟这届欧洲杯有11个举办城市，基本上一届欧洲杯就能让球迷领略整个欧洲的风采了。可以说，6月即将开始持续30天的2020欧洲杯，将让全世界观众牢牢地记住中国的品牌。

（本综）